ライティングとＷＥＢライティング
ライティングとＷＥＢライティング
ライティング
ライティングとは文章を書くこと。作文。
ＷＥＢライティング
ＷＥＢに特化したライティングのことで、インターネット上で公開する為に書く文章のことです。もう少し詳しくお話ししますと、パソコンやスマートフォン越しに見られるような文章を作成する事とも言えます。
ＷＥＢサイトブログの記事、アフィリエイトサイトの記事等々、すべてにかかわってきます。
インターネットビジネスにかかわっておられる方なら、コピーライトという言葉はよく聞いたことがあると思います。これは、商品広告文を書くためのスキルですね。これは販売に直接かかわってくるので大変重要視されます。
そもそもインターネットを使って文字情報を発信するには、ＷＥＢライティングの考え方が必ず必要になってきます。自分には無理であるとか、関係ないなどと言わずに、しっかりと学ぶようにしていきましょう。
読んでくれる前提で書いてはいけない
これはどういうことかと申しますと、小中学生の時の作文や、論文、小説、などは、読まれることが前提として書いています。小説の場合は少し違うかもしれませんが・・・これらの文章は提出すればまず、読んでもらえるわけです。
しかしＷＥＢサイトに書き込む文章、記事は、読んでもらえるか、それとも読んでもらえないかではだめなのです。読んでもらえる為の工夫を織り込みながら、読んでもらえる文章を、書かなくてはいけないのです。書く必要があるともいえます。
ここで、もしあなたのサイトに記事をアップして誰にも読んでもらわなくても大丈夫というなら、このページは無意味なのですが・・・アフィリエイトやインターネットビジネスをされているのであれば、必ず、記事は読んでほしいわけです。では何故？読んでほしいのでしょうか？
理由は簡単で、読んだ後の行動を起こしてほしいからですね。したがって、ＷＥＢライティングを学ぶ必要があるということです。では、ＷＥＢライティングのテクニックを学ぶ前に、ＷＥＢコンテンツの特徴をお話しします。
ＷＥＢコンテンツの特徴
ではＷＥＢコンテンツとは何かと申しますと、これはインターネット上で見られる情報全てのことを指します。ＷＥＢサイト、ブログ、動画、音楽等々。
その特徴は三つ
特徴一つ目は、ＷＥＢコンテンツは、視認性が低いのが特徴で、この視認性とは、ＷＥＢサイトは、情報全てを一瞬で見渡しにくいのです。だから、電子書籍が出回っている現在も増えてきているとはいえ、「本」の売り上げを抜くことができない理由の一つとして、この視認性の低さがあげられるでしょう。
特徴二つ目は、一瞬で物の世界への移動が容易である。これはどういうことかと申しますと、検索エンジンを使うことによって、一瞬で違う情報を取り出すことができるのです。これは先ほどの紙媒体の本では不可能です。このこともしっかりと認識しておきましょう。
特徴三つ目は、長時間見続けていると、疲れてくる。これはモニターを長時間見ていると疲れますよね。
ＷＥＢライティングに求められるもの
読んでもらわなければ意味がないので、読んでもらうためにする事は、以下の４つ
ユーザビリティーを徹底的に考える
ユーザびりティーとは、使う方のわかりやすさや、読みやすさであるように、ユーザーの目線を意識した、ライティングとお考えください。
「見出し」「改行」「漢字変換」ＷＥＢサイトの構成等々。
一文をできるだけ短くする。文節の区切りなどで改行を適度に入れる。 わかりやすい語意を使う。漢字変換に気配りする。これを心がけるだけでもずいぶん違ってきます。
見出しの重要性を知る 魅力的な見出しを考える
ネットユーザーはタイトルで、ページの内容をイメージしている。そのために必要となるのが、見出しの重要性です。
文章を読んで、行動を起こしてもらうには、３つの壁があるといわれています。
1、そのものを読んでもらえない。
2、信じてもらえない
3、行動してもらえない
１番目の読んでもらえないとは、本文ではなく、見出しを読んで内容をイメージしているのです。したがって、見出しは読んでくれています。
よって、見出しの重要性が理解できます。
２番3番は、１番目がクリアできないと、あり得ないのは言うまでもありません。
言い換えると、見出しを読んで興味がわくと、本文につながるという事です。
その為、表現は適切ではありませんが、施策を練るということになります。そのため、ＷＥＢライティングでは「煽り」と呼ばれるアクセントを入れることで、ユーザーの意識に反応させるのです。しかしこれを実際にできる方と、できない方がいます。その理由は、学校教育で教わってこなかったからだと思います。
したがって、ＷＥＢライティングを学ぶという作業は、より魅力的なタイトルで、本文をイメージさせることが第一歩となります。
構造化した文章作成を心がける
この構造化した文章とはどういうことでしょう？このポイントもＷＥＢライティングでは大変重要になってきます。これは文章の中にメリハリをつけて、最後まで飽きない文章構造に仕上げる。
そのことで、ユーザーの理解度が向上します。
検索エンジンにもわかるような文章を作成する
ＷＥＢサイトでは、上記３つは、対人に施す施策でしたが、この検索エンジンにもわかるようにするとは、どういうことかと申しますと、これが世間で言われている、ＳＥＯ対策と呼ばれるものです。
上記３点を完璧に書き上げられたとして、この文章をユーザーに読んでもらうには、ＷＥＢサイトで人目に付く必要が求められます。そのために重要になるのが、検索エンジンにもわかるような文章を、作成するという事につながります。
この検索エンジンに気に入ってもらう部分は、テクニックもあるので、十分活用して、検索エンジンに気に入ってもらえるような、ＷＥＢサイトや各ページを作りこみます。そうすることで検索エンジンに強いＷＥＢサイトやページが出来上がれば、おのずと検索結果に反映されてきます。
ＷＥＢサイトやページが反映されると、あなたの書き上げたページを、ユーザーが目にする機会がふえます。そこで、ＷＥＢライティングされたタイトルで、ユーザーは気持ちが動き、本文へ興味を持ってもらえるということです。
本文には、構造化した文章作成を心がけるに書いたように、文章にはメリハリがつけられていて、最後まで飽きない解りやすい文章構造になっているため、最後の行動へとつながるのです。
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